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Inicios y desarrollo de un nuevo lenguaje

La Publicidad en Chile (1900-1940)

La publicidad en Chile nació incipientemente en 1812 junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, donde comenzó a desarrollarse un espacio para avisos publicitarios que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número...

Presentación

La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.

Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene. En ellos se ofrecía al lector, y en especial al público femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.

También se presentaban al público, a través de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnológicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artículos del hogar, las innovaciones técnicas y otros productos que cambiarían radicalmente las costumbres de la sociedad chilena.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, generó un nivel de competencia cada vez más alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especialización de los avisos publicados en diferentes revistas y periódicos en circulación.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.

Documentos

Imágenes

Casa Tomás Capella : Iquique

Aperos para la agricultura... piolas y lienzos de algodón...

El mejor café con leche se prepara con Nescafé y Leche Condensada Nestlé

Aviso publicitario de jabón de tocador, 1934

Michelin : "cablé-confort", 1925

Colorite : para sombreros de paja

Fiat : la gran marca mundial

Nocanol al peinarse- canitas a espantarse! : loción tintura

Enfermedades del pecho : Jarabe Pinol

Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906

Tienda La Confianza : Solari Hermanos

Sthenogen : tónico soberano

Cafiaspirina : calma y reanima, 1939

Compre la nueva Parker 51

Creme Simon : la gran marca de las cremas de belleza

Aviso publicitario de vitaminas, 1936

Lux, el más perfecto y económico aspirador de polvo

Leche condensada Lechero

Sidrela

¡Cuidado, señora!

Vidriería italiana Dell Orto

Peluquería para señoras de Roberto Riepel

Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez

Colonias Cauquelín

Fotografía Termini : Iquique

Pastillas del doctor Moeller : para el estómago y sus enfermedades

Crema dental Kolynos

Cia. Alumbrado, Iquique

Siempre Bilz : el refresco amigo de toda la vida

Quiere Ud. almorzar hoi esplendidamente? : ocurra a Cavancha al Restaurant Cattey

Vinolia : jabones y perfumes

Champion : bujía predilecta del mundo

Vino Santa Elena

Opera : con papel dulce y tabaco escogido

Fotografía Heffer : atendida personalmente por su dueño

Aviso publicitario de medicamentos homeopáticos, 1907

Aviso publicitario de licores, 1936

Wichert & Boyden

Sapolio : marca de fábrica registrada

Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro

Crema de la reina de Hungría de Merck

Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal

Junol : los perfumes favoritos de la sociedad

Aviso publicitario de Viña San Pedro, 1920

Tabletas Bayer de Adalina

Polvos de levadura Imperial

Restaurant Monterrey

Trenzas postizas

Betulina : bálsamo de betula

El Oreal : tiñe bien sin peligro en todos los colores

Lavol : nuevo descubrimiento

Pebeco : pasta dentífrica

Cadillac

Las anilinas Sunset son firmes e inalterables

Taller de joyería Oscar F. Reble

Odol : el dentífrico del mundo elegante

Colchón Cic : un descanso perfecto

Aviso publicitario de champaña, 1933

General Motors : Export Company, 1920

Calzado F. Vuletich : Chile : el preferido de la alta sociedad

Opera : en papel dulce

INSA : Industria Nacional de Neumáticos

Cinzano Vermouth torino : aperitivo tónico delicioso

Campeonato mundial de Fútbol de 1950

Aviso publicitario de ampolletas, 1934

Aviso publicitario de vitaminas y minerales, 1910

Remedio de Himrod

Cafiaspirina

Cocina a gas

Aviso publicitario de vino, 1910

Arthur : Estado 47 : artículos finos para regalos : wisky escocés

Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes

Beba sidra Doña Francisquita

Eau de Lys de Lohse

Firestone, 1920

Gran surtido en artículos finos : J.W. Hardy

Gomina Americana Brady, 1931

Cuchillería Mademsa

Calzado Eva : modelos propios de nuestra casa

Aviso publicitario sobre trastornos sexuales, 1912

Té Cruz Azul

Agua Blanca Casanovas : sin rival

Junol Lait de Lys, irresistible!

Imprenta litografía Universo

Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán

Edificio Santa Lucía : Jaras y Sotta

Del naranjal a la botella : Orange Crush

Aviso publicitario de la Viña Ribas, 1936

Almacén El Gallo

Botica y Droguería El Indio

Aviso publicitario de Coñac, 1907

Aviso publicitario de tinturas para el pelo, 1926

Laboratorio Francia : fábrica de productos farmacéuticos : aseptoformo

Aviso publicitario sobre alumbrado, calefacción y ventilación sanitaria, 1905

Parcelación Cajón del Mapocho : Fellenberg y Cía.

¡Madres! ¡Madres!... usad las obleas lactantes Vita

Eau de cologne Condal

Jabón Balsámico

Bicicletas Peugeot

The Allenburys Foods

Gran liquidación de febrero : Gath y Chaves

Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano : Flli Castagneto

Plumas fuente

No debe faltar en su casa Jabón Fairy

Manzanas Asproman

Guderín

Perfumería Barzelatto

Crème Simon : para la hermosura de las señoras

Maravilla del siglo 20 : rayo-X, 1916

Molinos de piedra para cereales : fabricación danesa

Detente! ya no envejezco : me tiñe con El Oréal

Píldoras de Witt para los riñones y la vejiga

Imprenta y litografía Universo

Aviso publicitario de jabón de tocador, 1926

Orfevrerie Christofle : distribuidores en Chile : Casa García

Agfa : foto

Calzado Walk-Over

Whisky Johnnie Walker

Sunlight jabón

Pilules orientales, 1931

Fanal de Lohse : el perfume selecto de la dama distinguida

El mejor : Ginger Ale

La mejor cocina... Primus : a gas de parafina

Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto

No olvide- los más lindos juguetes nacionales e importados y al mejor precio los encontrará en Casa García

Té Santa Filomena

Aviso publicitario de vinos, 1933

Horno eléctrico "Hotpoint", 1916

El Champaña rei : Cordon Rouge

Polvos Haliflor

No haga pruebas... compre una Underwood

Aviso publicitario de vinos, 1936

Colchón Cic : económico porque es eterno

Corsés Royal Worcester

Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse

Harina de avena Gavilla

Aviso publicitario de aceite de oliva, 1914

Crema de Siberia

La marca de alta calidad : sin ruido en la aguja : Odeon, odeolas y discos

Jabón Verazul

Crème Danaë

Talco tokalón

Quick Stop : el rey de los fluídos para frenos hidráulicos

Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado

Vapenet : contra resfríos y catarros

Crème Malaceïne

Máquinas de cocer Mundlos

Aviso publicitario de bebidas alcohólicas, 1934

Glaxo : Lecha maternizada

Crema de perlas, píldoras de Reuter...

Frigoman anuncia... sidra doña Francisquita

Brockway : camiones, tractores, autobuses

Aviso publicitario de aceite comestible, 1905

Sasso : el aceite puro de oliva

Chat Noir : concentrada y persistente

Restaurador aceite vegetal : Gotas Divinas

Sal Cerebos

Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas

Calentadores a gas Junkers

Pasta Esmaltina conserva y limpia los dientes de una manera perfecta

Haliflor : polvos, crema, jabón

Objetos para regalos de plaqué alemán del gusto más refinado : Grimm y Kern

Andina helada- el hada de sus tragos

Dentinol : pasta dentífrica : científicamente pura

La reina de todas las aguas de colonia es la Agua de Colonia Lilac de Gustav Lohse

Calvos : os nacerá el cabello infaliblemente con el Osko

Le Parfum Fausta : la nouvelle création de Cheramy

Harina lacteada Nestlé

Margozzini, manteca pura de cerdo

Tienda las Dos Américas

Aviso publicitario de crema de belleza, 1912

Jahuel : la mejor agua mineral del día

Royal Baking Powder

Aviso publicitario de píldoras para adelgazar, 1926

Polvos de arroz Malaceine

Wurlitzer es piano

Bock-Ale : cerveza de moda : la mejor de Chile

Leche de almendras Amaadine

Colabore al 6° Censo de Población : 1950

Crema Tesoro

Aviso publicitario de la Viña Cousiño Macul, 1936

Su cara es hermosa, ¿pero su nariz?

Hay más de 50 clases de rayon : el género que nunca envejece

Vita Emulsión, o sea, emulsión de bacalao mejorado

Joyería artística italiana : Molina y Orlandini

De pura cepa y sangre : San Pedro

Colegiales : equipos completos, Casa García

Vinos Domenech, 1939

Polvos de arroz Ketty

Creme Simon : gran marca francesa

Contra la caída del cabello empleo la Petrolaine del Dr. James

Underwood standar typewriter

Aviso publicitario de aspiradoras, 1926

Aviso publicitario de dentrífico, 1914

Aviso publicitario de máquina de escribir, 1912

Le ofrecemos su bienestar en una tableta : Eldoformo

Corsés y fajas Nirvana

Cámaras Hans Frey

Vaseline Chesebrough

Pasta Meltonian : véndese en todas partes

Talcosan Be Be : indispensable para su guagua

Morrison y Cía. : Valparaíso

Leche Raquel

Bilz : una preferencia que nunca se olvida

El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing

Luxor es la marca de los mejores y más selectos productos de tocador

Audiovisual

Cronología

1812

Descripción

Aparición del primer periódico chileno La Aurora de Chile

1850

Descripción

Aparición de las primeras revistas

1891

Descripción

Después de la Guerra Civil de 1891, la prensa se orienta principalmente al ámbito comercial

1900

Descripción

Se moderniza el formato de la prensa, periódicos y revistas, y crecen los tirajes

1905

Descripción

Se crea la revista Zig-Zag

1910

Descripción

Llegada de grandes tiendas de departamento de influjo europeo y norteamericano e introducen nuevas formas de publicidad

1928

Descripción

Carlos Bofill organiza la primera oficina de publicidad en Chile

1935

Descripción

Primeras agencias de publicidad: Carlos Bofill, Oscar Fonck, Manuel Magallanes y Juan Beneyto

1940

Descripción

Jacques Cori introduce la fotografía en la publicidad. Comienza la utilización de avisos en la vía pública

Bibliografía

Sociedad chilena : 1900 2000 : siglo XX. Santiago de Chile :El Mercurio,[1998?]. 250 p. :il. (algunas col.) ;36 cm.

RDF

Familia. Santiago :Zig-Zag,1910-1928. 19 v. :il., retrs., música ;36 cm.

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Familia. Santiago :[s.n.],1935-1940. 6 v. :il. (algunas col.), retrs. ;29 cm.

RDF

Pacífico magazine. Santiago :Zig-Zag,1913-1921. 18 v. :il. (algunas col.) ;24 cm.

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En viaje. Santiago :La Empresa,1933-1973. v. :il. (algunas col.), retrs. ;24 cm.

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Zig-Zag. Santiago :Zig-Zag ,1905-1964. 60 v. :il., retrs. (algunas col.) ;27 cm.

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Basis Lawner, Isidoro

200 años de la publicidad en Chile. [Santiago] :Eds. PubliMark ,2000. 239 p.:il. col.;31 cm.

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Dussaillant, Jacqueline

Breve historia de los avisos publicitarios en los principales periódicos chilenos, 1850-1920. Santiago,1993. 187 h. :il. ;29 cm.

RDF

Ibañez Concha, Marcela

Historia y publicidad en Chile : 1900-1950. Santiago :1996. 242 h. :il. ;28 cm

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