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Inicios y desarrollo de un nuevo lenguaje

La Publicidad en Chile (1900-1940)

La publicidad en Chile nació incipientemente en 1812 junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, donde comenzó a desarrollarse un espacio para avisos publicitarios que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número...

Presentación

La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.

Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene. En ellos se ofrecía al lector, y en especial al público femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.

También se presentaban al público, a través de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnológicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artículos del hogar, las innovaciones técnicas y otros productos que cambiarían radicalmente las costumbres de la sociedad chilena.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, generó un nivel de competencia cada vez más alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especialización de los avisos publicados en diferentes revistas y periódicos en circulación.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.

Documentos

Imágenes

Compre la nueva Parker 51

Crema dental Kolynos

Restaurant Monterrey

Campeonato mundial de Fútbol de 1950

Jabón Verazul

Vapenet : contra resfríos y catarros

Alimento Meyer es el ideal para las guaguas, enfermos y convalecientes

Laboratorio Francia : fábrica de productos farmacéuticos : aseptoformo

Imprenta y litografía Universo

Leche condensada Lechero

Opera : con papel dulce y tabaco escogido

Odol : el dentífrico del mundo elegante

Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán

Crème Simon : para la hermosura de las señoras

Crème Danaë

Edificio Santa Lucía : Jaras y Sotta

No olvide- los más lindos juguetes nacionales e importados y al mejor precio los encontrará en Casa García

Enfermedades del pecho : Jarabe Pinol

Colonias Cauquelín

Aviso publicitario de champaña Michaux, 1933

No debe faltar en su casa Jabón Fairy

Crema de Siberia

Aviso publicitario de máquina de escribir "smith visible“, 1912

Polvos Haliflor

Colchón Cic : económico porque es eterno

Champion : bujía predilecta del mundo

Crema de la reina de Hungría de Merck

Pebeco : pasta dentífrica

Botica y Droguería El Indio

Parcelación Cajón del Mapocho : Fellenberg y Cía.

Aviso publicitario de vinos "Viña Tomba", 1936

Calvos : os nacerá el cabello infaliblemente con el Osko

Royal Baking Powder

Creme Simon : la gran marca de las cremas de belleza

¡Cuidado, señora!

Las anilinas Sunset son firmes e inalterables

Aviso publicitario de Coñac, 1907

Ropa blanca : fabricamos de las clases más finas : Fratelli Castagneto

Chat Noir : concentrada y persistente

Vita Emulsión, o sea, emulsión de bacalao mejorado

Pasta Meltonian : véndese en todas partes

Parfum Lilas de la perfumería Gustav Lohse

Quiere Ud. almorzar hoi esplendidamente? : ocurra a Cavancha al Restaurant Cattey

Junol : los perfumes favoritos de la sociedad

Polvos de levadura Imperial

Cinzano Vermouth torino : aperitivo tónico delicioso

Almacén El Gallo

Andina helada- el hada de sus tragos

Polvos de arroz Malaceine

Junol Lait de Lys, irresistible!

Colorite : para sombreros de paja

Aviso publicitario de jabón de tocador, 1926

Agua Blanca Casanovas : sin rival

El mejor : Ginger Ale

Glaxo : Lecha maternizada

Calentadores a gas Junkers

Objetos para regalos de plaqué alemán del gusto más refinado : Grimm y Kern

Underwood standar typewriter

Casa Tomás Capella : Iquique

Aviso publicitario de licores Crav, 1936

Taller de joyería Oscar F. Reble

General Motors : Export Company, 1920

Aviso publicitario de vinos, 1933

Harina de avena Gavilla

Joyería artística italiana : Molina y Orlandini

Fiat : la gran marca mundial

Sapolio : marca de fábrica registrada

Talco tokalón

La mejor cocina... Primus : a gas de parafina

Peluquería para señoras de Roberto Riepel

Fotografía Termini : Iquique

Cocina a gas

Gran surtido en artículos finos : J.W. Hardy

Creme Simon : gran marca francesa

Aviso publicitario de aspiradoras “premium duplex“, 1926

Aviso publicitario sobre alumbrado, calefacción y ventilación sanitaria, 1905

Fabricantes de ropa blanca bordada y cosida a mano : Flli Castagneto

Avisos publicitarios en portada de diario El Mercurio, 1906

Siempre Bilz : el refresco amigo de toda la vida

Monarch : tabaco rigurosamente seleccionado

Aviso publicitario de aceite comestible “Escudo Chileno“, 1905

De pura cepa y sangre : San Pedro

Contra la caída del cabello empleo la Petrolaine del Dr. James

Vaseline Chesebrough

Eau de Lys de Lohse

Lavol : nuevo descubrimiento

Colchón Cic : un descanso perfecto

Sunlight jabón

Haliflor : polvos, crema, jabón

La reina de todas las aguas de colonia es la Agua de Colonia Lilac de Gustav Lohse

Aviso publicitario de crema de belleza, 1912

Le ofrecemos su bienestar en una tableta : Eldoformo

Sthenogen : tónico soberano

Prefiera sidra-champagne Inés de Suarez

Aviso publicitario de vino, 1910

Firestone, 1920

Perfumería Barzelatto

Su cara es hermosa, ¿pero su nariz?

Sidrela

Aceite de Hogg de hígado fresco de bacalao, natural y medicinal

Guderín

El Champaña rei : Cordon Rouge

Michelin : "cablé-confort", 1925

Tienda La Confianza : Solari Hermanos

Cafiaspirina : calma y reanima, 1939

Aviso publicitario de vitaminas, 1936

Opera : en papel dulce

Máquinas de cocer Mundlos

Aviso publicitario de bebidas alcohólicas, licores Th. Cayla Bex, 1934

Pasta Esmaltina conserva y limpia los dientes de una manera perfecta

Cámaras Hans Frey

Luxor es la marca de los mejores y más selectos productos de tocador

Gomina Americana Brady, 1931

Vino Santa Elena

Cafiaspirina

Margozzini, manteca pura de cerdo

Leche Raquel

Aviso publicitario de Viña San Pedro, 1920

Aviso publicitario de ampolletas, 1934

Aviso publicitario de vitaminas y minerales, 1910

Dentinol : pasta dentífrica : científicamente pura

Harina lacteada Nestlé

¡Madres! ¡Madres!... usad las obleas lactantes Vita

The Allenburys Foods

Detente! ya no envejezco : me tiñe con El Oréal

Nocanol al peinarse- canitas a espantarse! : loción tintura

Lux, el más perfecto y económico aspirador de polvo

Calzado F. Vuletich : Chile : el preferido de la alta sociedad

El secreto del Oriente : Regenerador Schampooing

Aviso publicitario de jabón de tocador, 1934

Cia. Alumbrado, Iquique

Del naranjal a la botella : Orange Crush

Orfevrerie Christofle : distribuidores en Chile : Casa García

Pilules orientales, 1931

No haga pruebas... compre una Underwood

Leche de almendras Amaadine

Polvos de arroz Ketty

Talcosan Be Be : indispensable para su guagua

Cadillac

Arthur : Estado 47 : artículos finos para regalos : wisky escocés

Calzado Walk-Over

Sal Cerebos

Fotografía Heffer : atendida personalmente por su dueño

Imprenta litografía Universo

Aviso publicitario de tinturas para el pelo, 1926

Plumas fuente

Pida Ud. Pinot de la Viña San Pedro

La marca de alta calidad : sin ruido en la aguja : Odeon, odeolas y discos

Jahuel : la mejor agua mineral del día

Aviso publicitario de píldoras para adelgazar, 1926

Colabore al 6° Censo de Población : 1950

Hay más de 50 clases de rayon : el género que nunca envejece

Vinos Domenech, 1939

Gran liquidación de febrero : Gath y Chaves

Aviso publicitario de jarabe “San Agustín“ medicamento homeopático, 1907

El Oreal : tiñe bien sin peligro en todos los colores

Quick Stop : el rey de los fluídos para frenos hidráulicos

Morrison y Cía. : Valparaíso

Aviso publicitario sobre trastornos sexuales, 1912

Manzanas Asproman

Té Santa Filomena

Horno eléctrico "Hotpoint", 1916

Corsés Royal Worcester

INSA : Industria Nacional de Neumáticos

Aviso publicitario de la Viña Ribas, 1936

Fanal de Lohse : el perfume selecto de la dama distinguida

Crema de perlas, píldoras de Reuter...

Los pianos, pianolas Aeolian son los más fieles interpretes de todos los afamados concertistas

Remedio de Himrod

Whisky Johnnie Walker

Trenzas postizas

Eau de cologne Condal

Crème Malaceïne

Restaurador aceite vegetal : Gotas Divinas

Colegiales : equipos completos, Casa García

Bicicletas Peugeot

El mejor café con leche se prepara con Nescafé y Leche Condensada Nestlé

Vidriería italiana Dell Orto

Vinolia : jabones y perfumes

Frigoman anuncia... sidra doña Francisquita

Brockway : camiones, tractores, autobuses

Tienda las Dos Américas

Aperos para la agricultura... piolas y lienzos de algodón...

Tabletas Bayer de Adalina

Aviso publicitario de aceite de oliva "Sasso“, 1914

Le Parfum Fausta : la nouvelle création de Cheramy

Corsés y fajas Nirvana

Bilz : una preferencia que nunca se olvida

Beba sidra Doña Francisquita

Píldoras de Witt para los riñones y la vejiga

Agfa : foto

Wichert & Boyden

Cuchillería Mademsa

Té Cruz Azul

Wurlitzer es piano

Bock-Ale : cerveza de moda : la mejor de Chile

Crema Tesoro

Aviso publicitario de dentrífico, 1914

Calzado Eva : modelos propios de nuestra casa

Betulina : bálsamo de betula

Molinos de piedra para cereales : fabricación danesa

Jabón Balsámico

Maravilla del siglo 20 : rayo-X, 1916

Pastillas del doctor Moeller : para el estómago y sus enfermedades

Sasso : el aceite puro de oliva

Aviso publicitario de la Viña Cousiño Macul, 1936

Audiovisual

Cronología

1812

Descripción

Aparición del primer periódico chileno La Aurora de Chile

1850

Descripción

Aparición de las primeras revistas

1891

Descripción

Después de la Guerra Civil de 1891, la prensa se orienta principalmente al ámbito comercial

1900

Descripción

Se moderniza el formato de la prensa, periódicos y revistas, y crecen los tirajes

1905

Descripción

Se crea la revista Zig-Zag

1910

Descripción

Llegada de grandes tiendas de departamento de influjo europeo y norteamericano e introducen nuevas formas de publicidad

1928

Descripción

Carlos Bofill organiza la primera oficina de publicidad en Chile

1935

Descripción

Primeras agencias de publicidad: Carlos Bofill, Oscar Fonck, Manuel Magallanes y Juan Beneyto

1940

Descripción

Jacques Cori introduce la fotografía en la publicidad. Comienza la utilización de avisos en la vía pública

Bibliografía

AAAAA_Sin autor

Zig-Zag. Santiago :Zig-Zag ,1905-1964. 60 v. :il., retrs. (algunas col.) ;27 cm.

RDF

AAAAA_Sin autor

Pacífico magazine. Santiago :Zig-Zag,1913-1921. 18 v. :il. (algunas col.) ;24 cm.

RDF

AAAAA_Sin autor

Familia. Santiago :Zig-Zag,1910-1928. 19 v. :il., retrs., música ;36 cm.

RDF

AAAAA_Sin autor

Sociedad chilena : 1900 2000 : siglo XX. Santiago de Chile :El Mercurio,[1998?]. 250 p. :il. (algunas col.) ;36 cm.

RDF

AAAAA_Sin autor

Familia. Santiago :[s.n.],1935-1940. 6 v. :il. (algunas col.), retrs. ;29 cm.

RDF

AAAAA_Sin autor

En viaje. Santiago :La Empresa,1933-1973. v. :il. (algunas col.), retrs. ;24 cm.

RDF

Basis Lawner, Isidoro

200 años de la publicidad en Chile. [Santiago] :Eds. PubliMark ,2000. 239 p.:il. col.;31 cm.

RDF

Dussaillant, Jacqueline

Breve historia de los avisos publicitarios en los principales periódicos chilenos, 1850-1920. Santiago,1993. 187 h. :il. ;29 cm.

RDF

Ibañez Concha, Marcela

Historia y publicidad en Chile : 1900-1950. Santiago :1996. 242 h. :il. ;28 cm

RDF

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