Fiel a su credo vanguardista, Emar logró hacerse de un espacio para difusión de las nuevas ideas que removían el arte de principios del siglo XX. Desde una columna en el diario La Nación -propiedad de su padre Eliodoro Yáñez-, Juan Emar escribió de cubismo, dio a conocer a Apollinaire y animó el panorama cultural chileno de la época, instalando los debates y las concepciones estéticas del otro lado del Atlántico a la orden del día en los círculos intelectuales y artísticos chilenos.